从子弹短信到电子烟,谁“杀死”了商人罗永浩

01   
很难说一年前的五月之夜对罗永好意味着什么。  
 5月15日,北京迎来了第一重夏天过后,有3万人蜂拥到鸟巢体育场。 
那天是Hammer Technology成立六周年,也是罗永好在微博上推广的期待已久的一天。害怕人们的产品将在当天上市。  
罗永好的严肃态度总是与戏.. 
选择鸟巢作为场地,部分原因实际上是愤怒:两年前,锤子在上海梅赛德斯奔驰中心发布新产品后,一些网友在微博上发布,梅赛德斯中心发布了10000人会议真棒? 
你有能力去北京的鸟巢。  
所以,在雷雨之夜,罗永好站在鸟巢的中心。  
成千上万的人来自雨。 
他们已经从互联网上了解到罗永浩和哈默过去两年所经历的戏剧性戏剧:2016年,穷人几乎被关闭了。 2017年,他们被成都州首府的6亿美元投资所挽救,后者又创造了一个没有受到重创的坚果,并占领了市场。 
,通过妥协生存。  
回归生活的故事总是比成功更具吸引力。 
人们来到罗永好,渴望见证并成为故事的一部分。 
他们不知道的是,锤子书上的可用金额只有5000万。 
焦虑,从未离开过罗永好的脸。  
罗永好站在巢的中心应该很紧张。 
每次公开讲话都是一种折磨,他总是忙着在最后阶段之前修改PPT,然后推迟首次亮相,但也不得不面对匆忙中的各种错误。  
那天晚上变得异常和不同寻常。  
他还很晚,但还不算太晚。 
演讲很紧急。他花了半个小时的时间介绍螺母R1,剩下的时间留给了TNT工作站,这个产品声称可以将生产率提高300多,并且彻底改变了人机交互。  ## #从子弹短信到电子香烟,谁杀死商人罗永好? 
但现场演示并不顺利。 
在纸箱经常出现的情况下,罗永好惊呆了,演奏了,麦克风非常认真地表达了他的焦虑。 
经过多次失败的示威后,他只能抬头看看:总之,你明白了吗?  
这成了罗永好最不满意的版本。  
他发誓永远不要去鸟巢举行新闻发布会。 
然而,当他向极客公园张鹏提起这件事时,他把夜晚的不满归咎于外面:鸟巢的时间控制严格,权力不允许结束。在开幕前五分钟,他不得不紧急删除40. 
多页PPT;露天体育场的舞台离观众太远了,这让他感到不舒服。  
出生的人怎么能自豪地承认自己的错误?  
锤子产品经理朱海洲也对当晚的曲折进行了诗意的诠释。 
在本周阅读了173万读数的文章中,我们渴望在海里写作。  
我还记得一年前的新闻发布会,而且正在倾盆大雨。   
下雨后,会出现一页幻灯片:  
我们关心的不是红海或蓝海,而是一些# ##数千,数万海里,你从未见过的海。  
回顾过去七年,Smartisan团队就像风雨中的刀船。它被阵风吹倒,巨浪吞噬,多次摇晃水面,撑起桅杆,再次出现在海平面上。 
速度没有降低,航向没有被抵消。  
经过无数次狂风骤雨后,大海依然存在。  
罗永好还在海里航行。 
但是5月15日的雷雨似乎是他改变路线的一个标志。  
 02   
三个月后,北京凯迪拉克中心其更为知名的名称是五棵松体育场和乐士生态中心。在失败之前,贾跃亭是这里的超级明星。  
 8月20日的夏夜,它属于罗永好。  
中国气象网用天朗启清来描述那天北京的气象状况,但当时没有人知道罗永好的真实情绪。 
在过去的三个月里,关于TNT的关键词只是嘲笑和尴尬。 
那天晚上,罗永好站在PPT前一点用省略号。这有点无奈。甚至很难从互联网上找到对TNT的积极评价。  
虽然市场和口碑已经丢失,但他仍然下定决心成为骄傲的失败者。 
他引用圣经中的话作为安慰:原谅他们因为他们不知道自己在做什么。  
但是,他并没有像三个月前那样大胆 - 那时候他断言用朽烂的鼠标和键盘嘲笑语音控制的愚蠢的X键会被扔进历史的垃圾箱里,现在他承认TNT 
风险非常高,投资很高,回报很慢,所以对于企业来说,这是一个冒险和激进的解决方案。  
在从初夏到仲夏的短短三个月内北京的温度显着上升,罗永好的情况有所下降。  
他5月份发布的两款硬件产品很冷:TNT被大家嘲笑;螺母R1没有重复Pro 2的成功,很快就接触到了与小米8相近的小米8。 
价格便宜800元,直接抢占市场份额。  
再次,锤子进入风暴,生存已成为其首要任务。  \\ n 
罗永好决定继续探索手机以外的地区。 
 8月在凯迪拉克中心,Pro 2s的主要核心是配角。他留下了更多的时间用于子弹短信,这是一种具有颠覆意义的社交产品,而锤子的投入与技术一样快。  
从子弹短信到电子烟,谁杀了商人罗永好? 
然而,即使是罗永好最忠实的粉丝也可能会怀疑这款产品的未来。  
锤子的过去让人们相信这位以理想主义为旗帜的英语老师可能善于动员利基情感,培养口碑,但建立国家产品? 
这显然超出了他的能力范围,超出了人们的心理期望。  
所以,虽然罗永好在现场给你使用
在那之后,你会变得傲慢和热情,但被访者很尴尬,他的演示链接被老虎嗅探作者描述为观众的最低点。  
沉浸在幻想中改变世界,罗永好选择忽视这些失败的迹象。  
他只能做到这一点。  
站在2018年的夏天,它在手机领域,锤子越来越难以突破。 
悲观的声音席卷整个行业,全球智能手机出货量连续三个季度持续下滑。在国产手机中,华为小米抢占了大部分市场,只有小型厂商处于领先地位。  
手机已成为小型玩家买不起的游戏。 
企业家罗永好需要为锤子寻找新的生存之路。  
但他似乎再次选错了。  
 03   
短信短信曾给罗永好一个短暂的喜悦。  
会议后的一周,罗永好非常热情。 
当应用商店中的子弹文章飙升时,胜利的气味就像夏季啤酒一样令人陶醉。 
 28日,他在微博上宣布,子弹短信已上线7天,该技术已完成第一轮1.5亿融资。  
有还有很多令人振奋的新闻报道:用户每日增加一次达到100万,54家投资机构来到了门口,腾讯投资部门主动联系并后来传言。  
然而,这种在罗威营销的第二天晚上流行的社交产品并没有摆脱高海拔产品。 
尝试下载子弹短信的人发现他们没有朋友可以聊天。 
在每个人都有微信的时代,它的存在确实有些无味。  
这个趋势在一个月之后很快就出现了。 
子弹短信的每日下载量下降到5000以上,低于峰值时的峰值。  
罗永浩渴望赢得这场胜利。他需要一场胜利才能向投资者,员工和粉丝证明自己。  
有一段时间,他的办公室和技术一样快。在晚上的一次完整会议后,他穿着宽松的裤子和拖鞋到洗手间洗脸。 
他很坚强,渴望。预计任何需求将在第一时间实现。你必须工作三天。我会给你三个人。你会给我一天的。 
五个人还不够。我将向你添加十个人并添加二十个人。  
但他显然无法阻止子弹短信的下降。 
其产品功能不完善,用户体验不够好。到了11月,日常生活已经下降到10万以上。  
如果没有微信拍摄,它已经失去了自己。  
罗永浩失败了把枪弹射到微信的心脏地带,手机业务的弱点导致锤子继续流血。 
他曾经在2018年设定了350万手机出货量的小目标,但今年发布的三款产品,坚果3,坚果R1,坚果Pro 2S都达不到预期。  ## #坏事还在继续。  
 11月6日,成都五粮液金融城表演艺术中心,粉丝们举行800元门票进入。 
晚了半个小时后,罗永好终于出现了。 
他曾经介绍过手机产品介绍三种家用产品:空气加湿器,智能声音
箱子和登机行李箱花了3个小时。  
在2018年,当手机行业整体下滑时,这次没有手机的会议显然是可疑的。 
会议结束后半个月,“财经”,“网易科技”,“证券日报”等多家媒体报道了锤子困境,包括大规模裁员,支付工资困难,与京东供应链合作,可能都没有明年移动。 
还有更多。  
罗永浩陷入风暴之中。  
他仍然强硬,抨击网易科技记者崔玉贤和证券日报在微博上管理,就像一个愤怒的战士。 
在微博评论区,仍然有很多人为他而尖叫。  
但是,很多人估计他们会在三个月后选择拒绝。 2019年1月,技术会议召开后,罗永好发表了讲话。 
他最初想传达的信息是,我们的情况并不像外面那样糟糕,但事后来看,这是另一个适得其反的面孔。  
聊天宝是会议的主角。 
当罗永浩熟悉这些新方法的介绍时,坐在电脑前观看直播的粉丝估计会出错:  
现在我们有了向手机通讯录中的所有朋友发送了一键式邀请。通过与中国移动的合作\\ 
每个帐户的最大邀请数为2,000。邀请每位成功人士开设聊天宝,并获得1.5元的邀请奖金。另一方可以获得5美分。  
对于宣传艺术品的锤粉,聊天宝是一种充满陌生感的产品。 
它的UI设计没有锤子风格,聊天功能就像是很多有趣和有趣的头条新闻的组合。它拥有9.9元的电子商务产品,以及阅读新闻和领导金币的激励机制。  
聊天宝藏的外观可能就是罗永好梦想破解的方式。   
 04   
在成都家居产品发布会后,有些人悲观地问:我不知道这是不是2018年的最后一次,还是整个锤子技术的最后一次?  
从那以后,罗永好还没有召开锤子技术会议,新项目Ono E-cigarette的官方项目仅在微博上。  
今年4月底,他宣布他已经被宠坏并且确认他进入电子烟轨道的消息。 
三个月前,第001号锤子的工人朱小木离开公司,建立了电子烟品牌FLOW。  
电子烟已经成为一个新的企业,尽管它比以前的共用自行车和早期的O2O更具争议性和不太清晰。  
从商业角度来看,这种选择并不令人惊讶。 
新手机暂停研发,聊天宝项目解散,2019年离职词成为锤子的关键词。高管离开公司,专利被出售,股权暴跌......在坏消息下,罗永好迫切需要找到一个新故事。
 

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