购物季将启 美国传统零售商面临多重挑战

美国将从29日开始假日购物季节。尽管一些组织预测销售额将达到1万亿美元,达到空前的水平,但由于周期缩短,市场波动以及传统零售商面临的困难等因素,预计消费增长将受到限制。  
不利因素  
今年圣诞节的感恩节比2018年少六天,这意味着美国消费者和商家将欢迎缩短购物季节以及加快销售步伐市场分析师eMarketer预测,美国假日零售总额今年将增长3.8,达到$ 1.008万亿,这是第一个万亿美元的假日购物季节网络星期一预计将成为美国历史上最大的在线购物日,总金额可能接近或超过100亿美元。 
黑色星期五,感恩节和网络星期二也应该排在该季节的主要日子。  
美国美林银行的分析师在一份报告中说,今年缩短的假期安排不利于消费,这将导致更加激进的促销活动和利润压力。  
零售公司沃尔玛(Wal-Mart)承认,去年的六天购物季有对零售商产生了巨大的影响。 
我们将努力提高平均每日销售额。 
沃尔玛负责人说。  
与此同时,美国零售商表示天气因素也会影响今年的销量。  ## #对于零售商而言,年终假期购物季是一年中最紧张的时刻,因为它将决定该年销售额的近三分之一。 
 NRF,美国国家零售联合会,预计今年假日购物季的销售额将增长约4,大大好于去年的1.9增长。  
混合数据  
根据美国商务部发布的报告,美国10月份零售额增长了0.3,但购买大型家庭用品的减少已经蒙上了阴影  
美国宣布第三季度GDP的初始增长率低于预期,消费者支出起着重要作用。 
数据显示,美国第三季度GDP增长1.9%,略低于第二季度的2.0,但明显强于市场参与者给出的悲观预测1.6。 
这表明,在消费者活动的影响下,美国经济仍然保持弹性,缓冲了贸易和投资的影响。  
最近公布的11月密歇根州消费者信心指数也达到了 \\ r#n 
一些分析师认为,美国零售销售增长率取得了超出预期的业绩,这主要是由于汽车销售的影响和汽油价格上涨。  
在消除能源和其他消耗之后,10月份的核心销售增长率仅达到0.2,低于市场预期的0.4,美国消费者减少了购买大件物品的机会。和服装,这可能会降低市场对假日购物季的期望。 
。  ## ING国际银行指出,尽管美国零售数据在10月份表现良好,但13个子指数中有7个下跌,表明疲软的范围是# ##投资银行Stiefel首席经济学家Piegesa说,很难说10月份的数据是支出的可靠指标,因为我们即将进入关键的假日购物季节。 
但是,他说,增加消费者支出是朝着正确方向迈出的可喜的一步。他指出,在第二和第三季度,消费者是对经济的唯一支持,但问题仍然存在于其他关键领域。 
是否没有改善,消费能否继续提供无限的支持。  
传统零售商面临压力  
在线购物的兴起而且不确定的贸易条件将拖累美国零售商的业绩。  
 Retailers Home Depot和Cole百货商店宣布其第三季度收益与预期不符,并且都削减了其全年业绩盈利预测,科尔百货(Cole Department Store)调低了全年预测。  
根据报告,Home Depot第三季度同店销售额与去年同期相比增长3.6一年,不及分析师4.7的预期。上一季度的净利润为27.7亿美元,也低于去年同期的28.7亿美元。 
 Cole的上一季度同店销售额仅比去年同期略增0.4。尽管与前几个季度相比业绩有所改善,但增长却不及华尔街的预期。  ## Bloomberg行业研究分析师Goyal表示:公司业绩不佳令人担忧零售商的最后一个重要季度业绩。  
在发布最新季度报告后,尽管有分析师的预期和业绩预期的提高,沃尔玛的股价还是持平,这突显了投资者对零售业前景的怀疑。  
许多零售商业绩的下滑还源于销售越来越转向互联网这一事实。 
据市场分析人士说,美国许多消费者正在转向在线购物,并花更多时间浏览手机而不是百货商店。传统的连锁零售商承受着压力。  
根据eMarketer的报告,实体店占假日销售的大部分,为86.6,但份额正在下降。报告还称,假日季节的电子商务销售额将增长13.2,达到1353.5亿美元。 
这意味着电子商务将占今年所有假日零售额的13.4%,并且这一数字一直在稳定增长。 
尽管移动电子商务仅占假日零售总额的6.4%,但它将成为增长最快的购物渠道。 
 eMarketer估计,移动电子商务将以25.1的速度增长,占今年假日电子商务销售额的47.5%。  
但是,也有一些公司关注业绩前景。目标百货公司最近表示,第三季度同家店面销售额增长了4.5,超过了分析师平均预期的3.6。 
公司预计假期旺季将相应提高全年利润预测。
 

内容版权声明:除非注明,否则皆为本站原创文章。

转载注明出处:http://www.weijiasivs.com/a/jingyan/2144.html