电通的AISAS整合营销模式过时了吗?

在移动互联网时代,全球知名的广告公司电通提出了AISAS营销模式。他们认为,营销方式正在从传统的AIDMA营销规则“注意力”转变为“兴趣和兴趣”。 
也就是说,注意力吸引注意力,兴趣引起兴趣,搜索搜索,购买行为分享所有人共享。 
此过程也称为连锁营销。 
主要是指人与人之间的联系,人与互联网之间的联系,消费者与产品之间的联系以及用户与产品提供者之间的联系。 
当然,从实际的角度来看,这没有错。 
毕竟,这是对世界知名广告公司的经验的总结。  
但是,如果我们使用当前的自媒体和社交媒体来观察,实际上兴趣和兴趣基本上是同一回事,因为如果消费者注意某件事,那么他们已经产生了兴趣,否则他们将视而不见。 
所以我首先将兴趣作为知识营销的第一要素。 
从逻辑上讲,您必须首先注意它。 
这是众所周知的逻辑。  
让\\ u0027看一下电通的第三个元素。马上搜索。这是从消费者行为的角度来看的。确实是这样。无论它在哪个平台上,都必须搜索任何网站。 
使用搜索工具。 
但是仅仅搜索是不够的,因为搜索是单向信息获取,而且仍然是单向思维。 
缺乏互动。 
这是由于习惯将媒体用作广告行业中的交互式工具。尽管使用搜索,但是如果消费者搜索信息,则他们不一定会采取下一步。 
此外,产品经验和对产品的特定了解需要进一步的信息确认。与卖方的联系甚至丢失。 
因此此搜索与后续购买操作的此要素相冲突,缺少有效的联系。  
再次搜索不一定是卖方传递的信息,它可能是比较信息,或一些相关的专业知识。 
即使直接搜索产品类别,如何让消费者选择自己的需求,卖方也可以直接出售产品,中间的信息也不能总是完全有效。 
由于在传统营销中,由于信息的不对称性,也会被动地选择消费者,因此无法准确评估消费风险。 
此外,消费者在购买大型产品和日用品时必须进行价值比较和消费风险评估。 
在电通提到此因素时,没有有效的反映,即消费者将直接达到目标,并且可以直接生成后续购买动作。  
在购买动作中,传统的脱机思维被用来确定这一要素。相信只要消费者通过搜索和比较,他就会进入虚拟商店进行消费并产生购买动作。 
但实际上,很多时候消费者并不是在搜索后立即购买,而是必须在许多方面进行评估。 
还要搭配产品
与卖方进行互动,深入了解并比较同类价格,价值等之后,就会发生购买行为。 
可以更准确地描述知识营销中的风险和成本。 
消费者不仅关心购买风险和成本,而且还担心使用风险和使用成本。  
最后一个要素是每个人的共享。这种共享是一种单方面的知识行为。这更多是一种传播行动。这是消费者的单方面行为,不能有效地联系制造商和消费者。 
因此,此共享对制造商和消费者之间的关系没有实质性描述。  
 Denttsu的AISAS集成营销模型已经过时了吗? 
 With在诸如朋友圈营销,内容营销,自我媒体营销,社区营销等新兴营销工具和策略的出现下,电通提出的这五个要素已无法解释。 
特别是,消费者需要的非常重要的知识传播和学习经验更加缺乏。 
在这些新媒体营销中,没有搜索和交谈,但已经存在。众所周知,消费者只需要学习,只听,只看,然后与卖方进行相应的对话,或者模仿听来跟随
偶像网红即可。 
这不是共享,而是共享状态。这是基于网络的集体行动,相互之间产生联系。  
此外,许多公司和产品的营销现在已经是在线和离线的结合。电通的AISAS集成营销模型仅适用于在线,不适用于离线。因此,这种营销模型已经流行了一段时间,尽管
这个概念是链接的,但是在实践中无法实现完全链接。 
无法同时在线和离线链接,也不能在新媒体和新营销工具中形成链接是一种过时的链接方法。 
因此,AISAS集成营销模型不再适合于市场的实际发展趋势,并且不再可能为企业提供更有效的服务和支持。 
但是,知识营销可以在新媒体和新营销模型中充分解释相应的营销思想,策略以及消费者行为和过程描述。  
当然,没有绝对的实现。存在是合理的。 
我们不能说这个理论是完全过时的,而且是完全不切实际的。 
但是,我们必须与时俱进,与消费者和市场保持同步,不断变化,不断变化,才能立于不败之地。 
变化是思想,模式,工具等。 
保持不变的是最终实现有效的营销,为消费者提供更快更好的服务,创造更好和更美好的体验以及实现公司利润。 
这是永恒的国王。
 

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