北美大规模关店后,维密计划开拓法国市场

Wei Mi将开始在法国市场开店。 
它计划今年夏天在巴黎的Forum des Halles开设第一家店,随后在Val d'Europe购物中心和Nice的Cap 3000购物中心开设两家店。  
缅甸小勐拉皇家国际透露,Vimy在巴黎大堂购物中心的商店占地500平方米。它将使用与英国购物中心商店相同的室内设计理念。该商店将展示主要产品系列和粉红色产品系列。  
上个月,该公司的母公司L Brands在其第四季度和2018年的全年收益报告中称它将停止开设新店和翻新旧店,并将加速北美门店的关闭。今年,53家商店将在美国关闭。 
它占商店总面积的14%。 
 Weimi目前在全球拥有1,143家门店,在美国拥有约350家门店。 
过去,公司每年平均关闭门店数量约为15家。  
根据财务报告数据,威美2018年第四季度的销售额下降了5.1%与去年同期相比,为25.32亿美元,同店销售额下降3%。由于威威业绩的影响,L Brands集团的盈利能力也再次下降。 
净利润比上年同期减少34.5%至64.39亿美元。  
 L由于经营不善,过去三年品牌股价下跌近70%条件。 
 Wei Mi Xiu的收视率也逐年下降。 
 2018年在纽约举行的手表数量仅为327万只,不到2011年收视率峰值的三分之一。  
下降的主要原因Vimy认为它所理解的性感已经过时了。 
在倡导健康,舒适和运动的内衣文化的那一刻,魏宓一直坚持以一种可以激发性欲的方式表现性感。 
一些新成立的在线内衣品牌,如Adore Me和ThirdLove,在广告中更受欢迎,并使用比性感模特更接近生活的广告。  
 Neil Saunders,general零售咨询公司GlobalData的经理在一份报告中表示,魏宓已经脱离了当前的消费者,而表达情感的黑皮肤线下商店与当前消费者的消费者情绪完全不一致。 
他做了一些不利于品牌形象的评论,并由竞争对手管理。  
 2018年底,L Brands首席营销官Edward Razek在接受采访时回答说。 Vogue关于\\ 
这是一个幻想,它是42分钟的特殊娱乐,就是这样。“ThirdLove 
通过这种方式,纽约时报发布了一个名为Ban Wei Mi的整版广告,称它忽视了多元化和宽容的主流文化,并且仍然使用坚实的女性气质作为营销策略。  
 Vimy应对这些危机的策略是切断泳装系列,关闭经营不善的商店,以及大规模的促销和折扣。 
根据Fortune Securities为Wei Mi客户发布的消费者调查显示,这些消费者正在减少从Wei Mi购买的数量。 
分析人士认为,尽管Wei Mi正在增加对运动内衣和美容产品的投资,但它将使其远离核心客户。
 

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